¡Al cliente final le encantan los productos promocionales!

Advertising Specialty Institute, la organización de medios de comunicación y marketing más grande que sirve a la Industria de productos promocionales, reveló el pasado 26 de noviembre en un nuevo estudio que los productos promocionales superan a TV, radio, y publicidad escrita como el medio publicitario más efectivo.

El estudio fue hecho a un grupo de personas que viajaban a New York, Chicago, Los Angeles y Philadelphia. A los participantes de este estudio, personas de negocios mayores de 21 años, le preguntaron si ellos habían recibido algún artículo promocional en los últimos 12 meses. Entre los puntos claves, los resultados indican que:

• 84% de las personas recuerdan al anunciante del producto que recibieron.

• 42% tienen una impresión más favorable del anunciante después de haber recibido un producto promocional.

• Casi un cuarto, o el 24%, indicaron que será más probable que hagan negocios con un anunciante a causa de los artículos promocionales recibidos.

• La mayoría de los participantes (62%) han hecho negocios con el anunciante de un producto después de haberlo recibido.

• El producto promocional más común y más obtenido son los instrumentos de escritura, el 54% de los participantes tienen de estos, seguido por camisetas publicitarias, gorras y bolsas.

• (El 81%) Se quedaron con la mayoría de los productos promocionales, porque los consideraban útiles.

• Mas de tres-cuartos de los participantes tienen sus productos promocionales por casi 7 meses.

• Entre los artículos de uso corriente o de vestir, se reportó que las bolsas son las más usadas. Los participantes indicaron que ellos usan las bolsas por un promedio de nueve veces al mes.

• El costo promedio por impresión de un producto promocional es $0.004, haciendo que el costo por impresión sea mucho menor que en ningún otro medio de comunicación. (De acuerdo a la información de Nielsen Media el CPI (costo por impresión) de un anuncio para una Revista Nacional es de $0.033; un anuncio de periódicos es de $0.0129; un anuncio de TV prime time es de $0.019; de televisión de cable es de $0.007; un anuncio de televisión sindicato es $0.006; y un anuncio en la radio es de $0.005)Estas estadísticas concluyeron que los comerciantes tienen resultados más favorables a sus inversiones a través de productos promocionales que con ningún otro medio de comunicación popular, con un costo por impresión bastante bajo, un alto pedido de esos que reciben un producto promocional, y un aumento en la intención de hacer compras al anunciante de los productos promocionales. “Durante el tiempo que tendremos que afrontar condiciones económicas turbulentas, esta investigación aconseja a los comerciantes y dueños de negocios a invertir en productos publicitarios ahora más que nunca: dijo Timothy M. Andrews. “Productos promocionales proveen resultados mensurables para una inversión muy prudente.”“ Distribuidores y proveedores deben utilizar estos resultados para educar a sus clientes, futuros clientes y consumidores finales acerca del poder que tienen los productos promocionales y como estos incrementan las ventas y la imagen de marca.” continuó Andrews. “Los productos promocionales son regalos esenciales que rompen toda barrera de información, llega al consumidor en un nivel más personal, y provee un impacto real de manera creativa.”Especialidades de publicidad, o productos promocionales, son artículos que han sido marcados con un logo corporativo o algún mensaje que es entonces usado como un incentivo o estímulo, un regalo o como parte de una campaña publicitaria; la industria comparte un 13% de publicidad de sitio del mercado, con $19.6 billones en ventas en el 2007 (en EE.UU.).